先来说点大家都知道的。10月27日，红星美凯龙集团（以下简称“红星”）董事长车建新在其内部工作微信群中的一条发言截图流出，29日，经网络媒体数度撰文、评论、转载，“红星”内部微信公开封杀天猫O2O业务、要求商户抵制天猫线下活动的消息铺天满地传遍大江南北。
车建新微信截图
车建新的微信截图中赫然显示红星制裁天猫线下推广的三大举措：
1.严禁任何商户以任何形式在卖场内传播或推广其他电商线上的双十一活动；
2.严格查处商户使用天猫POS机给线上做销量；
3.严格禁止商户为工厂在其他电商线上的订单送货安装。
经典语录：“告诉他们（商户）这是红星在保护他们，他们帮线上配送是为了蝇头小利在革自己的命。”
南有“红星”、北有“居然”，很快，北方片区的家居卖场领军企业——居然之家（以下简称（居然）也开始发出了强有力的声音。10月30日至31日，居然之家的众多商户收到正式通知，称“不许与居然无关的电商合作，不许使用电商的移动POS机”。更为明显的是，在居然之家的官方微信上，直接同步推送了商家合作规范的消息。
居然之家 官方微信推送合作规范消息
居然之家秉承一贯的“硬派”作风，简洁、干脆地发表了对参与天猫线下活动商户的惩处决心和办法，这些个反应，让天猫和品牌商们都感到了尴尬。
网络传居然之家经典语录：“不许与居然无关的电商合作，不许展示其标识，禁止在场内开展线下体验活动。不许使用电商的移动POS机，一旦发现不但没收，还处以交易金额10倍的罚款；发现两次的，直接清场。”
然而硝烟并未因此消散，随着时间推移以及事态升级，整个事件从最初的“车（车建新）”、“马（马云）”之争，迅速演变成了19个家居卖场联合起来的集体“斗猫”事件。
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截至昨天（11月4日），事件又出现了新的动态：天猫悄然妥协。据爆料，天猫双十一遭到线下19个家居卖场联合抵制后，天猫方面已于11月4日向所有家装类目商家发放通知，解除双方关于O2O合作的补充协议。
根据爆料人提供的一份天猫发给上架商家的《家装O2O业务终止协议通知书》（以下简称《通知书》）显示，天猫通知家装类目的卖家，鉴于目前天猫平台运营所面临的实际情况，为避免商户及消费者遭到更大损失，根据《通知书》主协议约定，于2013年11月20日起终止O2O补充协议效力，主协议继续有效。事情似乎因此划下句号，可是，抢夺传统卖场的份额是电商们生存下去的根本，天猫的让步很有可能只是暂时；在此，房天下小编只能淡然说道：故事未完待续……
双“十一”还未到来，可家居卖场和家居电商之间的战争已经热闹到不行。纵观这场群雄“斗猫”事件，房天下编辑细细捋顺了其中几大重点事件发生的时间节点，供各位参观、点评。
2013年7月，天猫登门与各品牌商商讨家装O2O模式。
2013年8月，商家与天猫签订家装O2O业务合同。
2013年9月4日，天猫家装O2O商家齐聚杭州开会。
2013年9月6日，正式收到支付宝pos机并投放使用。
2013年9月25日-30日，天猫上线O2O家装节。
2013年10月14日，天猫双11开始预热，家装O2O项目正式亮相双11活动页面，并获得广泛聚焦。
2013年10月中下旬（具体时间不详），包括居然之家、红星美凯龙、吉盛伟邦、集美、金马凯旋、欧亚达、月星等在内的中国家居行业的19家连锁或区域大卖场以中国家具协会的名义，联合签署了《关于规范电子商务工作的意见》。
2013年10月27日，红星内部传出的微信公开封杀天猫O2O业务，要求商户抵制天猫线下活动的消息。
2013年10月30日至31日，居然之家的商户收到正式通知，不许与居然无关的电商合作，不许使用电商的移动POS机。
2013年11月4日下午，天猫迫于压力，被迫终止家装O2O项目。
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